每個人創業的契機都不一樣，或許是得到社會上成功人士的鼓勵，又或許是受到家人的啟發，而決心創出一番新天地，成就了一個又一個的傳奇故事。來自日本的年輕女創業家椎木里佳（Shiiki Rika）在父親的支持下，於中三時以45萬日圓創立公司「AMF」，同時兼任董事長及總經理兩職，為顧客提供市場營銷服務。
公司名字「AMF」只由三個英文字母組成，令人留下深刻印象。其實「AMF」是源於椎木家的家訓，「A」代表感謝（Appreciation）、M代表謙虛（Modesty），而「F」則是全力（Full-Power）的縮寫。
除了受到家訓的啟發，椎木里佳亦在父親椎木隆太的影響下，逐漸培養出創業的思維，為後來的創業之路奠定基礎。椎木隆太在椎木里佳幼時，幾乎每天都問她的理想是甚麼，收到甚麼答案也好，都不會否定女兒。父親在她小時候經常問的一條問題，啟發椎木里佳，令她養成了問自己希望在未來達成甚麼目標的良好習慣。另外，椎木隆太在駕車送椎木里佳上學時，會與她分享有關工作、經營、人生等相關經驗。這些分享被椎木里佳視為難能可貴的「經營教室」，助她為日後的創業作好準備。
椎木里佳身為年輕人，特別關注年輕人的所思所想，故成立了立志於為世界上十多歲的青少年應援的營銷企業「AMF」，向不同企業傳達他們的聲音。在網絡、社交媒體盛行的時代，年輕人思維多樣化，對社會的影響力及傳播力與日俱增。即使許多企業理解到聆聽年輕人意見的重要性，但在了解及迎合他們不斷轉變的需求時就發現困難重重。椎木里佳就憑着多年來被家人培養的商業觸角，抓住這千載難逢的商機，及時為客戶提供現代年輕人的意見。「AMF」不但支持年輕人，而且鼓勵女性。
椎木里佳期望證明年輕也好，女性也好，每個人都充滿可能性，能追尋並實現夢想，貢獻社會。
「AMF」業務繁多，為年輕人及女性得到社會重視一事上出一分力，其中包括以女中學生為中心的網路去進行的研究及營銷、面向十多歲年輕人的營銷業務，以及各種活動、商品的企劃、製作。當中為人熟識的「JC・JK流行語大賞」就是由「AMF」去調查女高中生的流行趨勢，並在年中與年末時公布在她們之間最受歡迎的各類流行語。
椎木里佳的創業故事令她達成了不同成就。在2016年時，她以18歲之齡入選「Forbes亞洲30 under 30」（傳媒、市場推廣及廣告界組別），登上國際舞台。同年，椎木里佳亦出版了『女子高生社長経営を学ぶ』（中文意思為女高中生社長學習經營）一書，敘述了她和父親在創業前的失敗與艱苦、討論甚麼是經營、工作的意義和真正應該珍惜的事情等話題，以及探究在創業時可以學習到的人生課題。在2021年5月椎木里佳以23歲之齡擔任日本放送協會（NHK）中央廣播節目委員，協助審議NHK 節目，成為有史以來最年輕成員。在同年11月，她更獲磐田市市長任命，擔為靜岡磐田的宣傳大使。
椎木里佳的故事充滿傳奇色彩，但同時亦鼓勵我們都可以以她為榜樣，追隨理想，勇敢創業，為社會出一分力。
文：知識轉移大使 — 麥君慧（日本研究學系四年級學生）
